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孩子们的YouTube的黄金时代已经过去。好



货物如果YouTube一代拥有自己的The Wiggles版本,那就是Bounce Patrol。不仅是他们都是澳大利亚儿童音乐团体,尽管这可能是主要问题。 Bounce Patrol由少数几个成年演员组成,这些成年演员非常活泼,看着他们就感到疲倦,他们穿着色彩鲜艳的T恤,并唱关于圣诞节和麦克唐纳老歌的童谣,有时还唱歌。像The Wiggles一样,Bounce Patrol在学龄前和幼儿园年龄的目标人群中也非常受欢迎:拥有超过1100万订阅者,其YouTube视频被观看了65亿次。

不过,与The Wiggles不同,Bounce Patrol的大部分内容都是受YouTube算法启发的。该团最受欢迎的视频中,有一段20分钟的病毒式汇编(即使不是怪诞的)“ Finger Family ”歌曲,其收视率最高的视频是对“ Baby Shark ” 的演绎,目前有十亿以上的观看次数。这也带来了成功的业务:Bounce Patrol获得的广告收入资助了大约10人的团队来制作乐队的歌曲和视频。

在过去的几年中,Bounce Patrol的视频(由于位于YouTube上)还收集了数百万儿童的数据。这些视频是由针对性的或“行为”的广告,这意味着YouTube被非法开采13岁以下的孩子的数据,而无需父母同意之前-在九月的YouTube是由美国联邦贸易委员会罚款创纪录的$ 170万对违反儿童在线隐私保护法。作为和解协议的一部分,YouTube同意实施一项自2020年1月1日生效的政策,该政策规定,面向儿童的内容不能包含针对性的广告。如果创作者未能将其频道标记为“专为儿童制作”,则他们可能会受到FTC的罚款。

Bounce Patrol之类的频道现在面临双重困境:Bounce Patrol的创意总监Shannon Jones说,她预计Bounce Patrol的YouTube收入将下降90%。她说,她了解保护孩子数据的重要性,但是由于没有动力为YouTube创建孩子的内容,她想知道孩子会去哪里。比以往任何时候都更多的家庭放弃了电缆,转而使用流媒体。许多人甚至没有得到PBS。芝麻街是一项承诺免费提供的革命性节目,现在已经在HBO付费壁垒后面。琼斯认为,YouTube必须保持对儿童友好。

Bounce Patrol已向FTC提交了评论,表达了其担忧。但是,个人创作者在保护自己的生计免受新的一年YouTube变化的影响方面,无能为力。孩子们的视频,曾经是一个在平台上明确吸引了他们的相对赚钱的家庭手工业,可能永远不会一样。对于看孩子的孩子是否有益,这是一个更复杂的问题。对于大多数相关人员来说,YouTube上儿童视频的历史记录并不令人满意。现在,观看幼儿可以迅速了解到,只需学会按一下屏幕上的几个按钮,就可以交付价值数小时的彩虹浸泡的动画,从而将他们的大脑变成被动的iPad容器,这是一种育儿礼仪。

就像在1950年代和60年代对被电视涂上胶水的孩子们的恐慌一样,今天的父母担心的放映时间要长得多,同时还要感谢其使孩子保持安静和服从的独特能力。您是否曾经尝试过哄骗一个困惑的孩子,而不是观看他们的第900张影片《约翰尼·约翰尼是爸爸》?我没有,但我希望永远不必,因为这听起来很可怕。同时,好主意的视频创作者感到遗憾的是,他们的热门歌曲是YouTube算法要求的低质量病毒歌曲,而不是学术研究支持并在学前班教过的教育视频。记者和文化评论家对诸如“ 惊喜蛋”之类的现象感到迷惑不解,其中整个视频都专门用来观看一对(通常是成年的)双手打开普通的超市Kinder Surprise来发现里面的微小,毫无价值的小窍门。

其他受到广泛欢迎的趋势包括其他孩子拆箱和玩玩具的视频,这几乎等于免费广告。坐在YouTube儿童桌旁的经历主要是面对无数小时的霓虹灯缩略图,加上标题喷出搜索引擎优化的胡言乱语,这并不总是会伤害任何人,但也不能提供任何好处。当然,您可以在其中找到芝麻街片段。如果您观看Peppa Pig视频的时间足够长,您还会发现一个非常奇怪的版本,其中所有颜色都被颠倒了,而著名的7英尺高的粉红猪是翠绿色。当然,这甚至不是遥远的儿童YouTube上最恐怖或令人不安的视频:在2017年,由似乎无辜但最终向儿童提供的暴力或性爱视频引发的一系列争议被称为ElsaGate,该视频引发了YouTube将“不当使用适合家庭使用的角色”的视频货币化。

不过,孩子们的YouTube上最新的丑闻却是存在性更强的丑闻。 9月,联邦贸易委员会(FTC)对Google拥有的YouTube处以1.7亿美元的罚款,以和解其非法收集儿童数据以向其提供个性化广告的指控。它所违反的法律是《儿童在线隐私保护法》(简称COPPA),该规则于1998年颁布,旨在保护在线儿童的隐私,该法律要求网站运营商在收集姓名和屏幕名称,地址等信息之前,必须获得13岁以下儿童的父母同意。 ,电话号码,照片,地理位置,IP地址-Cookie,YouTube以及几乎所有网站使用的一种信息存储机制。

FTC对YOUTUBE罚款1.7亿美元。可以说这是公司欠的钱。截至11月,视频创作者被要求指定其内容是否“为孩子们制作”,这使许多创作者争先恐后确定诸如游戏或家庭博客之类的主题是否算作面向儿童的内容。一旦他们将视频标记为“专为孩子们制作”,目标广告将不再出现在视频上,这意味着创作者会迷失于一种利润丰厚的普通数字广告。而是只会显示基于内容本身的“上下文相关”广告。此外,“专为儿童制作”的视频将不再包含评论部分或允许观众订阅频道的最终屏幕,这些频道可用于增加参与度并培养回头客。未正确标记内容的处罚可能会很严厉:FTC可以起诉个人创作者,每次违法行为最高可处$ 42,530。

纵观其历史,YouTube一直坚信它是一个面向13岁及以上用户的网站,使该平台摆脱了获得父母同意来跟踪用户数据的限制。然而,联邦贸易委员会(FTC)的调查发现,谷歌一直在向 YouTube推崇YouTube在儿童中的受欢迎程度,以推销玩具品牌Mattel和Hasbro,包括断言YouTube是儿童经常访问的第一大网站。 FTC的罚款可以说是Google欠的一小部分。正如Recode的彼得·卡夫卡(Peter Kafka)所说,虽然这对组织来说可能是创纪录的罚款,但1.7亿美元基本上是YouTube利润的“四舍五入误差”,今年可能达到200亿美元左右。 FTC的五名委员中有两名投票反对和解方案,其中一位认为罚款额应在数十亿美元之内。

反对该交易的另一位FTC专员表示,应要求YouTube监管针对儿童内容的平台,而不是要求其创作者将其视频标记为“为儿童制作”,以遵守规则。如果他们未能为自己的视频加上标签,则YouTube会免受进一步的处罚,并威胁向从未故意做错任何事情的创作者处以FTC罚款。

代表企业从事隐私和安全贸易政策事务的律师Sheila Millar表示,尽管YouTube依靠其创作者来标记自己的内容是一个公平的回应,但仍有更大的疑问。 COPPA要求平台既要通知父母其孩子正在使用其服务,又要向所有用户提供隐私政策。凯勒律师事务所(Keller and Heckman LLP)合伙人米拉(Millar)解释说:“内容创建者无法满足任何一个要求,因为他们不能更改YouTube的隐私政策。” “他们没有任何父母的联系信息,因此他们没有任何载体来履行其中的某些职责。”

为什么至少没有创建者可以用来对视频进行分类的“混合观众”选项? YouTube不会直接对此事发表评论,但是Millar(不代表YouTube)认为这是因为这样做需要对平台进行重大更改才能进行年龄验证。她说:“您正在谈论平台设计的根本转变。” “从业务的角度来看,这[对所有人]都会有很多含义:对于所有用户,对于YouTube,对于所有内容创作者。”

所有这一切的根本原因是,儿童的内容对YouTube来说是非常有利可图的,尽管该网站声称该内容适用于青少年和成年人。 YouTube保留了其视频广告收入的45%,其余55%用于视频创作者。一家研究公司估计, YouTube从儿童媒体中获得的收入每年可能在5亿美元至7.5亿美元之间,这是一笔不菲的收入,但仍然与YouTube的总收入相比有所下降。同时,YouTube坚持认为儿童应该只使用YouTube Kids,这是一个不使用定向广告的单独应用,即使儿童的内容构成了常规网站上许多最受欢迎的频道。

动画的童谣内容工厂,例如Cocomelon,ChuChu TV和Little Baby Bum,它们的视频看似只有一个很小的孩子就不想看了,但每个频道的总观看次数在19到450亿之间。 YouTube 鼓励创作者向 FTC 提交评论。 YouTube代表在彭博新闻社(Bloomberg News)获得的电子邮件中写道,FTC必须“听取可能受到潜在变化影响的创作者和小型企业的声音。” FTC目前正在审查COPPA规则根据“技术的快速变化”,从7月至12月11日征询公众的意见。总共提交了超过175,000条评论,其中许多来自创作者。 YouTube本身发表了评论,消费者团体将其描述为试图削弱有关儿童的数据隐私法,以保护其利润率。

Bounce Patrol的琼斯说:“这可能是毁灭性的金钱,他们将追逐独立创作者。” 她也担心对YouTube文化的影响。她说:“从某种意义上讲,人们被引导创建家庭友好的内容,以便留在广告客户的右边。”她指的是YouTube的广告客户友好的内容准则。如果视频包含咒骂,暴力或其他任何与成人相关的主题,则其广告要么有限,要么没有广告。 “但是,另一方面,他们不想太广告友好,因为如果他们太家庭友好,那么FTC会说一个孩子可能会很想看那个广告,那么您就没有广告收入,她补充说。

琼斯预测,作为回应,YouTube会更老。她说:“你不能太前卫,也不能太家庭友好,这意味着所有内容都将最终出现在这个平淡无奇的中间地区。” “孩子们仍将继续观看YouTube,但如果不再为孩子们制作有益健康的食品的经济动机,平台上的内容将更加成熟。因此,我认为,最终,这将给听众带来不好的结果。”

Tahlia Morgan厌倦了在YouTube上看到如此多的垃圾。她还恰巧非常适合提供解毒剂:作为洛杉矶的女演员,她对追求的角色没有兴趣,她和她的制片人丈夫达拉斯·摩根(Dallas Morgan)开始制作自己的录像带,由塔希利亚( Tahlia)主演。戴着紫色假发的生机勃勃的准仙女教母。结果是使用Tayla进行“ 下午茶时间 ”,拼写为“ Tahlia”,这使孩子们更容易阅读她的名字的实际发音方式。

从2011年开始,两人在这对夫妇的公寓中进行制作,后来变成了YouTube频道,拥有13.6万订阅者,观看次数超过1.73亿。最初,内容是使用白纸作为绿屏来拍摄的,并且大多具有教育意义-教授数字,字母和颜色。摩根一家发布第一个童谣视频后,该频道开始起飞。那也是他们开始意识到自己可以塑造自己的内容以适应YouTube算法的时候。

到2013年,他们已经为达拉斯赚了足够的钱,可以辞去他在生产工厂的工作,并全职与Tayla一起进行Tea Time。那年年底,该业务处于财务高峰:摩根夫妇每月的每周视频收入高达8,000美元,每月观看次数在4到6½百万之间。当然,每月8,000美元不一定能成就神话般的生活方式,但这足以让两位具有教育意义的创作者为生。与我交谈过的其他视频制作商拒绝透露其收入的详细信息,但对于拥有数百亿浏览量的童谣动画频道(例如.....