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纪念:我们在2010年代失去的品牌



RIP重磅炸弹,边界等等2010年代是极端零售创新的十年。像Warby Parker和Everlane这样的Instagram我的直接面向消费者的公司似乎在一夜之间兴起了。像亚马逊这样笨拙的企业渗透到我们购物生活的方方面面。当然,如此重大的改变需要付出一定的代价,而这种代价是以所谓的“ 零售启示录 ” 的形式出现的。这不仅仅是这些新的暴发户和合并力量的结果(私募股权当然也发挥了作用)。许多传统零售连锁店的倒闭导致数十万人失业,无数店面纷纷倒闭。

我们请一些最喜欢的作家赞扬对他们来说意义重大的品牌,这些品牌为他们过去十年来的最后一口气。 (由于破产是如此复杂 - 申请破产的品牌不会永远消失,僵尸公司一直都在自我复兴-我们在这里允许使用一些宽松的标准。)在此,为塑造我们的零售商提供了一些纪念。

美国服装2005年,位于威廉斯堡北6街的American Apparel商店开业时,我才24岁。像我的许多同龄人一样,我对商店的衣服有复杂的依赖。我了解到该品牌及其创始人有点,同时出于重叠的原因,很酷,这种张力仍然有可能出现,实际上直到最近才在文化上广泛传播!

这家连锁店出售价格低廉的纯色棉混纺基本款以及一系列雄心勃勃的到断层原创设计,这使该系列产品具有了我这个年龄的女性。如果我因为突然被冷拍而需要一条绑腿去瑜伽或戴一顶帽子,或者绝对支持零的比基尼或最后一刻的万圣节服装或一件T恤穿上班,因为我需要看起来像昨晚我回家了,总能碰上一件美国服装,抢走我需要的一切。这家商店的模特和员工(据称有时也是模特)散发出70年代的波洛娜性感风-条纹长袜,运动短裤-似乎是无辜的。创始人多夫·查尼(Dov Charney)是甲级专家,克拉德·高(Claudine Ko)2004年的个人资料已经明确了,但是该公司的劳动惯例比其竞争对手要好得多,以至于我们仍然对AmAppy铃声三通比Gap感到更好。

直到最后,我们不能。经过多次来回交易和公司亲戚关系的改变,曾经无处不在的零售商店在以越来越低的折扣价出售股票后于2017年全部关闭。我希望我会买更多。我剩下的东西都是零食,但仍然柔软舒适。我最珍贵的物品是一件红色的蹒跚学步连帽衫运动衫,我的小儿子离长大大约一个月了。我最近在北六号走了下来,发现Everlane在那开了一家实体店,这样人们就可以在网上订购前尝试无性别的“高架基础”。

大街我于1999年首次涉足大道。当时我16岁。我最近和母亲一起参观了Gap,但发现它们最大的牛仔裤不再适合我。在试衣间里,粗硬的腰带刺入了我柔软的腹部,使我的腰部留有深红色的凹痕,这些凹痕在我换衣服很久之后就很疼。我正处在女性气息和超大尺寸的边缘,这让我感到既合适又痛苦。那些牛仔裤就像是一件衬衫,使我想起了我的罪恶不足,以某种方式表现为如此可耻的丰盈。我被降级为大型商店。

当我走进大道时,我陷入了悲伤。架子上摆满的衣服看起来更像我的福音派姑妈穿的衣服,而不是我作为一个有抱负的防暴女孩所买的衣服。聚酯上衣印有佩斯利图案,然后扎染,然后浮雕上尽可能多的水钻。裤子是宽松的和锥形的,一次过大又过小。我已经发胖了,很奇怪,在我瘦弱,笔直的同学中间像拇指一样伸出来。我只是想不被注意,大街上的衣服不允许我这么做。

那天,我给自己买了一条舒适的裤子,这是可耻,仁慈的帮忙。但是当我走进更衣室时,发生了一件与众不同的事情:衣服合身。这些并不是Gap僵硬而宽容的牛仔裤。材料弯曲并随我的身体摇摆,为我腾出了空间,而我却没有为自己腾出空间。那天,我给自己买了一条舒适的裤子,这是可耻,仁慈的帮忙。

我学会了改变自己在那儿找到的衣服,将更时髦的直腿缝成可变形的裤子,并从过分修饰的T恤衫上粗略剪裁了镶钉领口。与其他孩子不同,我不仅要拥有一种风格,还必须创造一种风格 。就像我之前有很多胖孩子一样,我学会了充分利用我镇上的两家大型商店。随着时间的流逝,我开始喜欢大道,就像它招来的尴尬姨妈一样。不是因为它是我的,而是因为它是唯一知道像我这样的尸体存在的地方,并为它提供温柔而简单的适合的衣服的地方。

你的胖朋友,作大片作为2000年代的高中生,一场沉睡的派对意味着去了百视达。挑选电影绝不仅是挑选电影。这是青少年友谊的试验场。通过浪漫喜剧背后的戏剧性阅读,建立了复杂的社会动力,并与儿时的喜好联系在一起,使人们回想起在剧院一起看电影的情景。女孩们以半包的形式在过道上漫游,在商店对面互相喊着头衔和标语。有了一个真正的BFF,我可以花几个小时来决定要看什么,在押后到真正的目的地:恐怖架子之前,先搜寻新发行的影片。

今天,像我这样的女孩可能会跟随恐怖的博客作者并获得Shudder订阅,但是那些事情在我13岁时就不存在了。如今,任何具备基本计算机技能的孩子都可以访问不适当的内容,但是我和我的朋友们知道镇上的“大片”会让您租借没有ID的R级电影。如今,无数的电影博客作者帮助歌迷发现独立的宝石,但我依靠朋友的建议以及百事达货架上出现的任何东西的偶然性。我从来没有见过一个拖车或阅读的审查回音搅拌或生姜捕捉或五月之前,我发现他们在巨型炸弹,但那些偶遇从根本上形我成为的人。

像其他所有人一样,在公司于2010年申请破产之前,我或多或少地停止了对百视达(Blockbuster)的赞助。但是,当我意识到附近的位置已被T-Mobile商店取代时,感觉就像是在亏损–断绝了在城市中,我的青春期又被无情地刮擦和重建了。至少我将永远拥有出租并“丢失”的DVD。

夏洛特·拉斯(Charlotte Russe)佛蒙特州伯灵顿非常非常寒冷,非常反消费主义者。它是唯一一个没有麦当劳的州。该公司有史以来第一个目标公司于2018年开业。与大型商店竞争的严酷性只能与1月份的气温相抗衡,而1月份的气温常常下降到20年代的负数。

这意味着,如果你在伯灵顿在2000年代中期,少年,并希望开始穿衣多了几分成人-样,比方说,在吊带衫,没有回或勉强对接覆盖bodycon礼服回家-你有极少数选项。佛蒙特州没有Forever 21,没有湿密封,甚至没有H&M。不过,我们确实有一家商店:Charlotte Russe。

夏洛特·鲁斯(Charlotte Russe)位于伯灵顿广场购物中心(Burlington Square Mall)的地下室,对我来说是陌生的女性风度:嘻哈音乐和热情的购物者,身穿紧身厚实的人体模型的紧身户外上装,卖掉了我在名人身上看到的所有东西,但卖了15美元。虫眼太阳镜,露趾细高跟鞋,枝形吊灯耳环,休闲的流浪汉包,亮片背心-以及最令人难忘的是,我凉爽的老朋友第一次教我如何偷窃的丁字裤丁字裤现在可以全部归我所有,这极大地困扰着我的母亲。

当佛蒙特州的反资本主义文化最终来到伯灵顿广场购物中心时,夏洛特·拉斯(Charlotte Russe)已经走了。我很高兴现在网上购物已经成为一件重要的事情,因此佛蒙特州的青少年可以去Asos或Fashion Nova购买便宜的夜店装。但是令我难过的是,他们永远不会有在Charlotte Charlotte更衣室里看着自己的感觉,这是他们第一次把自己看作大人。

哥伦比亚唱片行我从小就沉迷于音乐。在小学的时候,我每天早上和每天晚上都用Nickelodeon品牌的闹钟听收音机。我看了几个小时的MTV。我在三环活页夹上写下了我最喜欢的乐队的名字。对我来说,没有什么比我拥有的几张专辑更有价值了。我最珍贵的物品是《涅rv》和《绿日的新人》这两个礼物。我没有钱,但我想要更多。然后,哥伦比亚之家以1美分的价格为我提供了8张CD。

对于没有可支配收入的中学生来说,这是一个不可抗拒的机会,尤其是因为众所周知,避免支付随后的订阅费很容易。 (NPR的斯蒂芬·汤普森称它是“宝宝的第一个邮件欺诈。”)很显然,我 是 不会 孤单。吉尔丁哥伦比亚之家(Jiltinging Columbia House)的《小德》,《悲剧王国》和《梅隆牧羊犬》以及《无限悲伤》的复制品实在是太甜蜜了,以至于无法通过。

哥伦比亚之家于2015年申请破产。它活了60年,从1955年的哥伦比亚唱片俱乐部开始,但是它的鼎盛时期是90年代中期。根据Billboard的资料,1994年在美国销售的CD中有15%来自邮购唱片俱乐部。回顾过去,Columbia House最引人注目的是该公司曾经取得过成功。您希望通过纸质目录梳理以通过邮件订购CD的想法听起来像是垂死的业务模型的漩涡。

当您意识到Columbia House本身是一个骗局时,这是有道理的。预期的商业模式是大幅增加CD的成本,并希望其客户忘记退订。当然,哥伦比亚之家本身就是事后的想法,因为音乐行业的大规模破坏即将来临。我只尝试过一次Columbia House,但在过去十年中,我一直每月向Spotify或Netflix支付费用。我可以按需访问比以往任何时候都更多的音乐,电影和电视节目,但是关于哥伦比亚之家的经历却一去不复返了。今天没有什么能比得上我梦vet以求的一分钱买那八张专辑的体验了。

少付高中三年级的秋天,我买了第一双高跟鞋:黑色系带牛津布短靴和两英寸粗大的高跟鞋。他们来自Payless,我主要是通过与购物中心里其他更有趣的商店的毗邻来知道的。这双鞋的价格不可能超过30美元,但在当时,它们似乎已成年。

我穿着那些高跟的牛津鞋回家,这是我参加过的第一个也是最后一个学校舞蹈。我没有约会;17岁那年,我对男孩和妆容等事物一无所知,但仍然敏锐地意识到自己对这两者不熟悉。取而代之的是,我和AP班,课外活动以及其他书友一样,像我一起回家的朋友一样。我半信半疑地认为,我真正的成年即将到来–我会轻松地成为那种不怕在公共场合穿无袖连衣裙的女人,她的话自信地落在无瑕的双唇上,大步向前三英寸高跟鞋的优雅和力量。

但是事实是,我在那些高跟的牛津中颤抖,脚踝颤抖而脚没有牢固地放在地面上。在朋友的提示下,我在舞蹈中脱下鞋子,将它们放在健身房的看台上,然后再穿了几次,然后才收集到我用黑色Sharpie涂上的磨损痕迹。从高中到大学再到纽约,高跟鞋在壁橱里坐了好几年,几年前我终于把高跟鞋扔掉了。不久之后,在2019年,Payless申请了第二次破产 -也是最后一次—时间并关闭了在美国的2500家商店。我对一双高跟鞋寄予了极大希望和意义的那一章结束了,随之而来的是我少年时期对自己想要成为的成年人的构想。抛弃这个想法就像放弃。或者,也许基于现实,更像是一种解脱。

珍妮张,记者为边框我的童年充满了书本。我的父母喜欢读书,所以我也喜欢读书。我们是两个不同图书馆(我们附近的圣路易斯县分馆和犹太社区图书馆)的常客,这是当地的二手书店(一个完美的地方,可以按一打拿起我最喜欢的系列书的分期付款:保姆俱乐部,棚车儿童),以及我们最近的书籍和音乐商店Borders的前哨站。

尽管《You've Got Mail》(1998年发行)牢固地处于我最忙碌的补间阅读期之中,但它教会我恨那些大书本的家伙,但我却恨恨Borders。这家商店提供的丰盛实在太令人激动了。我的父母每个月会带我和我的弟弟几次,通常是在星期六晚上吃完饭后,去看看有什么新鲜事。我们会在孩子们的读书角收集大量的书籍和毛孔,最终降落到一两个来购买。

这些郊游是我父母鼓励我们阅读的一种方式,也是我们年轻时度过的时间。可以预见,随着我和我哥哥的长大,我们的边境旅行不再那么频繁。我们的生活变得更加繁忙-学校,运动,朋友。我们仍然会时不时地为自己取书或作为礼物送书,但不仅仅是我们的年龄减缓了我们对边境的访问。当然是互联网。