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铝箔气球如何从Instagram诱饵走向美国的每个派对



名人和Instagram的影响者可能会喜欢闪亮的字母形气球,但该行业仍在增长。2019年10月1日,在聚酯薄膜气球击中断路器后,南加州Vista市的22,000多人被关断了半小时的电力。在黄金州,这并不是特别罕见的事情:5月,电力供应商南加州爱迪生公司的书面声明警告说,金属派对气球“是一个没有尽头的问题。”聚酯薄膜气球-闪闪发亮的充氦箔在整个Instagram上都能看到– 在2018年,南加州造成了1,128次停电,几乎是四年前记录的656次的两倍。气球委员会以“确认美国与气球的持续恋情”为座右铭,现在开展了一项提高公众意识的活动,警告客户增加充气产品的重量。

谁将这些气球释放到大气中?说实话,可能是您认识的任何人。在过去的五年中,数字和字母形状的铝箔气球变得非常受欢迎。如果您现在在Instagram的#30thbirthday上搜索,则九个“热门帖子”中有五个具有流行的粉红色,玫瑰金,银色和金色气球形状,类似于数字3-0。在这一点上,谁的名字还没有用气球字母拼写出来?特朗普的。布兰妮的。西北的肯定有。截至10月1日(与Vista停电的日期相同),甚至还有一部浪漫小说,其标题用气球字母拼出

暂时不考虑停电问题,这些气球如何变得如此受欢迎?它们对热气球公司来说是大生意吗,泡沫会在不久的将来破裂吗?闪亮的字母能保证三位数的Instagram“赞”多长时间?这一切都始于罗宾·锡克(Robin Thicke)的BigD。2013年3月20日,这位歌手发布了他有争议的歌曲“模糊的线”(Blurred Lines)的音乐视频。在视频结束前40秒钟,单词“罗宾·泰克(ROBIN THICKE HAS A BIG D)”在跳舞模特Elle Evans背后的大型银色气球中阐明。然后,在她2014年的Bangerz巡回演唱中,麦莉·赛勒斯(Miley Cyrus)摆着热粉色字母气球,拼出了专辑的名字。

有着102年历史的气球业务先锋气球公司的趋势和影响力营销经理Briana Johnson说,Thicke和Cyrus在这两种情况下都使用了它的气球。约翰逊说:“ 2013年,当罗宾·锡克(Robin Thicke)使用它们时,我们的信笺气球就引起了公众的关注。”约翰逊指出,其他艺术家和名人也纷纷效仿。“此后不久,在线精品店和聚会影响者开始利用社交媒体来展示所有有趣的方式,以自定义并将其合并到不同的聚会和活动中。从那以后,它们的受欢迎程度就一直在增长。”

在为艾莉(Elle)所作的艰苦努力中,记者妮可·詹姆斯(Nicole James)记录了金属字母气球的兴起。2014年7月,维多利亚·贝克汉姆(Victoria Beckham)为女儿哈珀(Harper)的三岁生日订购了气球,而在11月,“火红的嘴唇”(Flaming Lips)在节日结束时讲了“ FUCK YEAH RIOT FEST”字样。2015年,从里斯·威瑟斯庞(Reese Witherspoon)到克里斯·詹纳(Kris Jenner)到明迪·卡林(Mindy Kaling)的每个人都与气球合影,而在2017年,碧昂斯(Beyoncé)通过“双胞胎”气球坚定了这一趋势。一年后,一个人开始使用气球拼出鼓舞人心的名言,随后就大肆宣传。

约翰逊说,随着数字和字母铝箔气球变得越来越流行,人们开始制造出不同的形状,例如美元符号和标签。她说,Pioneer Balloon(有两条生产线,Qualatex用于乳胶,微箔和泡沫气球,Northstar Balloons用于箔纸字母和数字)已经与影响者直接合作来推广其产品。她说:“在新产品发布方面,我们的影响者合作特别成功。” 北极星在夏天推出新的彩色“杰利”字母和带编号的气球时,他们与Genesis和Iravid Nieves(委内瑞拉的两位气球艺术家,拥有414,000个Instagram粉丝)合作,以推广这条线。

如何自己拥有然而,经过六年的大气球奋战之后,名人可能才刚刚过去。在她最近的夏季生日聚会上,KhloéKardashian的女儿True仅有一个奇异的“ 1”粉色气球,她的名字(自然而然地)是从树叶上雕刻出来的。尽管如此,有证据表明,普通百姓仍然喜欢字母气球。先锋公司的约翰逊不愿透露确切的制造数据,但表示增长“年复一年”。这些气球现在用于婴儿送礼会,单身派对,联谊会,甚至是十月的著名节日,老板节。

Instaballoons.com的创始人杰森·汉德曼(Jason Handman)在给我打电话时说:“我正在眼前的15个订单中,刚好是老板节那天才收到的订单。”十月初。2017年,汉德曼(Handman)在寻找气球以拼出妻子的生日名字后创立了自己的公司。他说:“我不想去Party City支付每封信20美元,”他网站上的一个34英寸气球售价为4.99美元。“我想,男孩,如果有一个您可以去的网站,在气球中输入您想要的任何东西,然后将它们运送给您,那就太好了。”

在用“气球生成器”功能建立了网站,使您可以可视化所选单词或词组之后,Handman购买了价值5,000美元的气球,并在5个月内就把钱收回了。今年,2018年的销售额增长了120%,事实证明这一趋势还远远没有结束。除了允许客户制作个性化的短语外,Handman还出售一系列定语(感恩节为“ Gobble til you wobble”,感恩节为“ Get it girl!”仅是两个例子)。

今年,2018年的销售额增长了120%,事实证明这一趋势还远没有结束“这是一种竞争。许多其他的气球商店实际上并没有做这种事情,这是搜索引擎优化的策略。” Handman解释了预制短语。近年来,字母和数字气球已在许多连锁店中广泛使用,大多数沃尔玛甚至都储备了完整的字母。对于Handman来说,短语使他具有优势。有史以来最受欢迎的词组是“ Prom?”,代表青少年的求婚,情人节意味着2019年2月是Instaballoon销量最高的一个月。“即使没有重大假期,人们也总是在庆祝生日和周年纪念日。他们总是在庆祝某件事。”

除预制短语外,Handman网站还提供各种尺寸的气球。尽管数字气球和字母气球的趋势随着充满氦气的40英寸大氦气球的出现而蓬勃发展,这些气球充满了贝克汉姆,威瑟斯庞和诺尔斯·卡特斯举办派对的巨大空间,但对于大多数人来说,较小的气球更实惠且易于管理。首家批量生产铝箔气球的公司CTI Balloons的销售和营销副总裁Sam Komar表示,虽然九年前首次提供48英寸大号字母,但全球氦气短缺意味着现在可以装满空气的较小气球成为宠儿。

“每个制造商都会制造它们,” Komar说,“在市场上这是非常有竞争力的,人们正在使用重量更轻的气球膜,以便使气球变小。Komar估计,气球字母和数字在气球市场中所占比例为5%至10%,他说这是“很多东西。”“您现在可以在任何地方购买它们,甚至零售商也可以。传统上会携带气球。”汉德曼说,较小的气球是他的最畅销产品,但是谁来买呢?他的大多数客户年龄在18岁到40岁之间,其中80%是女性。(最流行的气球颜色是玫瑰金。)“大多数人都喜欢小写字母,”他说,“因为它们不那么昂贵,而且处理起来也容易得多。”

较小的,充满空气的信件对于南加州爱迪生这样的电力公司是个好消息。如果没有氦气,气球就不太可能漂浮到电源线中,而您也不太可能意外放开一个小气球。这些气球也不会加剧我们在14年内经历的第三次全球氦气短缺(这很重要,因为氦气具有丰富的医疗用途)。但是,小的一次性铝箔气球会对环境造成负面影响。乳胶气球最多可能需要四年分解,而聚酯薄膜气球需要更长的时间。密歇根大学的一名研究人员最近绘制了一张地图,将在海滩上常见的气球碎片分类。

就Handman而言,他鼓励客户重复使用气球,而他本人则重复使用自己充气的气球进行促销拍摄。他说:“您可以在一定程度上缩小它们并在将来重用它们。” Komar不太担心。他说:“我认为,冰岛那座火山喷发之一可能对环境造成的破坏要超过100年的塑料破坏。”

然而,两人确实同意一件事:两者都说趋势没有任何发展。“我认为它将是常绿的,” Komar说到数字和字母气球。“到了常绿,我的意思是它将永远可用,而消费者将永远在购买它。” Handman补充说:“总的来说,我认为这种趋势将始终以某种形式存在。”

对于先锋约翰逊公司来说,“只要个性化很大,气球字母和数字也会一样。” 2018年,奥比斯研究公司(Obis Research)的一份题为“ 2018年全球派对气球销售市场,2025年行业趋势和预测”的报告估计市场将是到2025年价值3.3亿美元。尽管各种法案都试图禁止出售铝箔气球,但到目前为止,Big Balloon仍在获胜。

为了跟上Kardashians的发展,未来可能是修剪绿篱机,但是在无限的场合使用无限的字母组合,这也就不足为奇了铝箔气球行业还没有破裂。“我们的气球比气球多,”读取官方网站Qualatex。“它们是一种教育,装饰,庆祝,启发,盈利和梦想的方式。”