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Facebook仍不清楚为什么不删除虚假的政治广告



周一在Code Media上,Facebook的一位副总裁表示,该公司不能合法地删除政治广告。不久之后,Facebook撤回了这些评论。最近几个月,Facebook的政治广告政策受到了严格审查,该政策允许政治人物躺在广告中。周一,Facebook的顶级营销商之一再次为这项政策辩护,并表示该公司没有计划对其进行修改,坚持认为由选民决定哪些信息能够引起共鸣,哪些信息是真实的,即使它们是错误的。

“这不是一个角色,Facebook的应该打,并与民主的干扰,说:”说卡罗琳·埃弗森,在全球营销解决方案副总裁的Facebook,在在与重新编码的彼得·卡夫卡的采访2019码媒体周一在洛杉矶会议。但批评人士认为,Facebook的政策允许政治运动做到这一点。自2016年大选以来,Facebook被迫考虑如何利用其平台来传播虚假信息,破坏民主并影响政治的方式。该公司坚持要努力做得更好,主要是承诺提高透明度。(Everson宣布Facebook是“世界上最透明的广告平台”)。

但是,当涉及实质性变化时,这家社交媒体巨头一直在说,政府监管者有责任弄清楚该怎么做。Facebook知道华盛顿特区的行动缓慢。美国立法者要通过有关隐私,数据收集和社交媒体平台广告等问题的法规,甚至需要很长时间。因此,与此同时,Facebook必须继续保持领先地位,并在不这样做时避免承担责任。

去年9月,Facebook拒绝撤下由唐纳德·特朗普(Donald Trump)总统竞选连任所刊登的广告,该广告对前副总统乔·拜登(Joe Biden)作了虚假声明,因此遭到强烈反对。此后的几个月中,围绕该决定的争议激增。众议员民主党人,例如众议员亚历山大·奥卡西奥·科尔特斯和参议员伊丽莎白·沃伦,已就此事向Facebook施加压力,一些进步组织试图检验Facebook的政策以指出其陷阱。但是,Facebook一直在研究这项政策,首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)公开表示要捍卫它。

埃弗森指出,当沃伦(Warren)的团队发布虚假广告时,声称扎克伯格已经支持特朗普的连任竞标,以证明该政策的含义,Facebook对此广告进行了停顿。她说:“我们坚持这一原则。” 当然,广告承认这是谎言,这就是重点。Facebook已经在这方面制定了规则:先进的营销商Adriel Hampton 在今年早些时候申请竞选加州州长,以便他可以在Facebook上投放假广告时,该公司将他拒之门外,因为他们说这是一种骗局。

一些人认为,一个潜在的解决方案是让Facebook考虑限制政治广告的定位,Twitter 最近表示计划在发行广告方面这样做。(在本周结束时,Twitter将完全禁止政治广告。)当卡夫卡(Kafka)要求提供有关这方面的最新消息时,埃弗森表示,实际上这不在讨论之列。她说:“我们不是在谈论改变目标。”采访结束后不久,埃弗森告诉Axios记者萨拉·菲舍尔(Sara Fischer),她本来就不应该如此权威,脸书没有什么可做的。

当卡夫卡(Kafka)询问Facebook是否在大选之前考虑政治性广告停电时,埃弗森再次回答说,该公司正在努力提高透明度。Facebook如此谨慎地在其平台上更加谨慎地监管政治内容的原因至少之一是,该平台如此庞大,以至于很难有效地做到这一点。提出这一点时,埃弗森(Everson)提醒听众,今年早些时候发生了一起丑闻,该丑闻围绕着一段篡改过的录像在网上传播,误导了众议院议长南希·佩洛西(Nancy Pelosi)似乎喝醉了。尽管该视频明显是伪造的,但该公司拒绝将其删除,并且在Facebook上已被观看了数百万次。

“如果您要删除佩洛西的录像带,那么为什么不删除有关特朗普,布什,奥巴马和名人的数百万个录像带呢?我们还没有,”埃弗森告诉卡夫卡。Facebook的政治问题没有消失尽管埃弗森(Everson)在Code Media的露面触及了有关该公司及其广告业务的许多观点,但在访谈的问题环节中,观众仍将注意力集中在Facebook在政治和新闻报道方面的决定。

当被Facebook拒绝对事实广告进行事实核实时,埃弗森试图通过参照管理广播公司必须如何处理政治广告的规则来捍卫该公司的立场。在美国,联邦通信委员会(Federal Communications Commission)针对电视和广播电台的政治广告制定了广泛的指导原则,禁止广播电台审查广告或取缔虚假声明的广告。这些准则不适用于包括Facebook在内的在线平台,但该公司一直在努力躲藏起来。埃弗森说:“我们在法律上没有能力告诉政治候选人他们不得刊登广告。” 这不是真的。

采访结束后,Facebook的一位女发言人对评论发表了评论,并称埃弗森(Everson)误以为是法律上禁止Facebook投放政治广告的行为。一位听众还问埃弗森,为什么Facebook 决定允许右翼网站Breitbart出现在新的“新闻”标签中,表面上这表明Breitbart提供了可信赖的新闻,尽管这是众所周知的宣传来源。“我们将它们视为新闻来源;我不会使用“受信任的新闻”这个词,”埃弗森说,他指出Facebook也将包括“极左派”出版物。这就引发了人们对Facebook确定其标签中所包含新闻来源“完整性”的标准的质疑,Facebook 在十月份推出该功能时就大肆宣传。

尽管在2016年大选之后,Facebook的失误仍在继续,包括安全漏洞和更多虚假宣传活动,但埃弗森说,她相信公司确实发生了变化,与三年前的公司不同。埃弗森坚持认为,如果公司没有改变,“我不会留在Facebook上”。“如果我没有看到那些文化上的转变,那么对我来说,要想吸引人们的眼球并有足够的信心留在公司是非常困难的。”